Сторителлинг в соцсетях. Необычный взгляд на обычные тексты, или Как написать историю, которую прочитают
Ян Орский
Сторителлинг — это мощный инструмент, помогающий копирайтеру привлечь внимание целевой аудитории к продукту.
Этот прием не только прост в использовании, но еще и невероятно эффективен в умелых руках. Он будет полезен как тем, кто только создает свой продукт, так и тем, кто уже давно ведет свой бизнес, но готов выйти на новый уровень, заявив о себе в соцсетях.
Из этой книги вы узнаете:
Помимо теории, в книге есть и практический раздел с авторскими упражнениями, благодаря которым вы сможете улучшить навык письма и создать свои первые копирайтерские тексты.
Ян Орский — известный копирайтер, пишущий для таких компаний, как "Россельхозбанк", "ПРИКСС", IT Relax, Biosea, салон красоты "SPA-Лорэн", книжный онлайн-магазин "Колибри", театр эстрады им. Райкина и др.
Спойлер: содержание
I. Сторителлинг
Что такое сторителлинг?
Где применяется сторителлинг?
Тренд или база: почему сторителлинг работает всегда?
Как работает история?
Почему работает история?
Сторителлинг в соцсетях
II. Идея
Животный сторителлинг
Какой должна быть идея?
Как придумать идею?
III. Сюжеты
Немного теории
Сюжет и композиция текста
IV. Стиль
Что такое стиль изложения
15 секретов стиля, позволяющих писать сколько хочешь
Стиль и соблазнительная подача информации
V. Структура и ингредиенты истории
Структура истории
Ингредиенты истории
Что еще?
VI. Элементы вовлеченности
Эмоции, Неожиданность
Простота, Польза
Триггеры, Статус
Практический раздел. Как писать для соцсетей
I. Аксиомы и концепции
II. Заголовок
5 типов коммерческих заголовков
Алгоритм создания собственного заголовка
Практика для части «Заголовок»
III. С чего начать пост?
Первое предложение
Удержание внимания
Строим доверие: small talk
BONUS: как писать начало НЕ НУЖНО
Практика для части «С чего начать пост?»
IV. Нестандартные подводки
Инверсия, Антитеза, Стресс-заход
Практика для части «Нестандартные подводки»
V. Характеристики мощных постов
Зацепки внимания, Абзац, Ритм
Практика для части «Характеристики мощных постов»
VI. Стилистические и смысловые компоненты текстов
Тропы, Триколоны, Фигуры речи
Практика для части «Стилистические и смысловые компоненты текстов»
VII. Текст как обертка идеи
Практика для части «Текст как обертка идеи»
VII. Как «оживить» текст
«Оживление» текста
Погружение читателя в текст
5 популярных манипулятивных техник для управления вниманием читателя
Практика для части «Как “оживить” текст»
Прикладной раздел. Сторирайтинг: как писать истории
I. Обычное в необычном
Препарируя сказки
Роемся в народном творчестве
Цепочка ассоциаций: привязываем любой продукт к знакомым сюжетам
Кроме сказок
II. Альтернативные сказки: 3 приема изменения сюжета
Прием № 1 «Фокус внимания»
Прием № 2 «Альтернативный герой»
Прием № 3 «Тутти-фрутти»
Как с нуля генерировать сюжет со знакомыми героями? Прием «Анализ и синтез»
III. Легкий способ написать историю
Универсальная модель-шаблон
Бонусный раздел для тех, кто дочитал до конца
I. 7 эмпирических принципов сторителлинга
II. Как писать нативные истории
III. Как вертеть сюжет, чтобы сюжет не вертел тебя
IV. Как писать, если не чувствуешь себя автором
V. Как создавать 4Q-заголовки
Цена 461 руб.
Формат PDF скан
Скрытая ссылка
Ян Орский
Сторителлинг — это мощный инструмент, помогающий копирайтеру привлечь внимание целевой аудитории к продукту.
Этот прием не только прост в использовании, но еще и невероятно эффективен в умелых руках. Он будет полезен как тем, кто только создает свой продукт, так и тем, кто уже давно ведет свой бизнес, но готов выйти на новый уровень, заявив о себе в соцсетях.
Из этой книги вы узнаете:
- что такое сторителлинг и как его правильно применять,
- как разработать идею и превратить ее в целый сюжет,
- из каких компонентов состоит текст
- что в него обязательно нужно добавить, чтобы он привлек внимание целевой аудитории,
- как разнообразить текст при помощи анекдотов, сказок и древнегреческих легенд.
Помимо теории, в книге есть и практический раздел с авторскими упражнениями, благодаря которым вы сможете улучшить навык письма и создать свои первые копирайтерские тексты.
Ян Орский — известный копирайтер, пишущий для таких компаний, как "Россельхозбанк", "ПРИКСС", IT Relax, Biosea, салон красоты "SPA-Лорэн", книжный онлайн-магазин "Колибри", театр эстрады им. Райкина и др.
Спойлер: содержание
I. Сторителлинг
Что такое сторителлинг?
Где применяется сторителлинг?
Тренд или база: почему сторителлинг работает всегда?
Как работает история?
Почему работает история?
Сторителлинг в соцсетях
II. Идея
Животный сторителлинг
Какой должна быть идея?
Как придумать идею?
III. Сюжеты
Немного теории
Сюжет и композиция текста
IV. Стиль
Что такое стиль изложения
15 секретов стиля, позволяющих писать сколько хочешь
Стиль и соблазнительная подача информации
V. Структура и ингредиенты истории
Структура истории
Ингредиенты истории
Что еще?
VI. Элементы вовлеченности
Эмоции, Неожиданность
Простота, Польза
Триггеры, Статус
Практический раздел. Как писать для соцсетей
I. Аксиомы и концепции
II. Заголовок
5 типов коммерческих заголовков
Алгоритм создания собственного заголовка
Практика для части «Заголовок»
III. С чего начать пост?
Первое предложение
Удержание внимания
Строим доверие: small talk
BONUS: как писать начало НЕ НУЖНО
Практика для части «С чего начать пост?»
IV. Нестандартные подводки
Инверсия, Антитеза, Стресс-заход
Практика для части «Нестандартные подводки»
V. Характеристики мощных постов
Зацепки внимания, Абзац, Ритм
Практика для части «Характеристики мощных постов»
VI. Стилистические и смысловые компоненты текстов
Тропы, Триколоны, Фигуры речи
Практика для части «Стилистические и смысловые компоненты текстов»
VII. Текст как обертка идеи
Практика для части «Текст как обертка идеи»
VII. Как «оживить» текст
«Оживление» текста
Погружение читателя в текст
5 популярных манипулятивных техник для управления вниманием читателя
Практика для части «Как “оживить” текст»
Прикладной раздел. Сторирайтинг: как писать истории
I. Обычное в необычном
Препарируя сказки
Роемся в народном творчестве
Цепочка ассоциаций: привязываем любой продукт к знакомым сюжетам
Кроме сказок
II. Альтернативные сказки: 3 приема изменения сюжета
Прием № 1 «Фокус внимания»
Прием № 2 «Альтернативный герой»
Прием № 3 «Тутти-фрутти»
Как с нуля генерировать сюжет со знакомыми героями? Прием «Анализ и синтез»
III. Легкий способ написать историю
Универсальная модель-шаблон
Бонусный раздел для тех, кто дочитал до конца
I. 7 эмпирических принципов сторителлинга
II. Как писать нативные истории
III. Как вертеть сюжет, чтобы сюжет не вертел тебя
IV. Как писать, если не чувствуешь себя автором
V. Как создавать 4Q-заголовки
Цена 461 руб.
Формат PDF скан
Скрытая ссылка
Для просмотра скрытого содержимого необходимо Войти или Зарегистрироваться.